Generalštab je domaći brend inspirisan regionalnim kolektivnim identitetima i društvenim turbulencijama različitih generacija. Naziv brenda nadahnut je zgradom Generalštaba Vojske Srbije, podignute u zaletu stvaranja Jugoslavije i trajno oštećene tokom NATO bombardovanja, pre dvadeset godina. Od tada je sudbina zgrade Generalštaba stacionirane u samom srcu Beograda neizvesna. Ona predstavlja turistički eksponat, podsetnik istorije, spomenik kulture i simbol opstanka. Isto to karakteriše i živote svih nas sa prostora bivše Jugoslavije koji smo se našli u turbulentnim istorijskim trenucima na čijim temeljima gradimo svoje neizvesne budućnosti.
Brend Generalštab teži ujedinjenju sećanja i stvarnosti različitih generacija i kreiranju autentičnog estetskog izražaja. Ideja Generalštaba utkana je u mirise tapaciranih kancelarijskih fotelja u koje se uvukao decenijski talog duvanskog dima. Generalštab su i predimenzionirani sakoi, lupkanje flekice na štiklama, parfem od orhideje, ukus jutarnje kafe.
Vrednosna orijentacija brenda usmerena je ka domaćoj proizvodnji i korišćenju prirodnih materijala.
Koncept ovog novog brenda za sada se može naći na majicama koje su dostupne onlajn i u koncept radnji Werkstat.
CREDITS
Generalštab Koncept
Fotografija: Nikola Popović, Dijana Bešlin
Modeli: Nikola Popović, Aleksandra Mrdić
Tekst: Jasna Stanić, Dijana Bešlin
