Jedan od popularnih pojmova u poslovnom svetu, employer branding, može da donese mnogo pozitivnih stvari za naše tržište rada, kako kompanijama, tako i pojedincima.
Zbog čega je upravljanje employer brendom bitno, zašto kompanije ulažu sve više u ovu oblast i kako sve ovo utiče na pojedince, saznajte u nastavku.
Upoznavanje sa pojmom employer branding-a
Kako bismo dalje nastavili priču o važnosti ove oblasti, verujem da je bitno da za početak približim šta tačno employer branding znači. Employer brend je percepcija jedne kompanije kao poslodavca od strane (potencijalno) zaposlenih.
Sada, dok razmišljaš, da li možeš da navedeš nekoliko kompanija u kojima bi sada voleo/la da radiš? Upravo te kompanije imaju dobro razvijen employer brend kada si ti u pitanju.
Employer branding (kod nas i brendiranje poslodavca) je zapravo skup aktivnosti koji utiče na percepciju jednog brenda poslodavca i ovim poslom se najčešće bave ljudi iz HR-a i marketinga, a u idealnom slučaju kompanija ima employer branding menadžera koji je fokusiran upravo na ove aktivnosti.
Razvoj employer brenda jedne kompanije se postiže kroz iskustvo zaposlenih, koji su naši ambasadori i nosioci organizacione kulture, kao i kroz iskustvo kandidata koji su naša primarna ciljna grupa za privlačenje i rast organizacije.
Kako bi poslodavac bio uspešan u employer branding-u, potrebno je da:
– zaposlenima pruži najbolje moguće iskustvo rada u kompaniji,
– da zna šta ga razlikuje od konkurencije,
i da to dalje na adekvatan način komunicira u spoljašnjoj komunikaciji, kako bi privukao svoju ciljnu grupu i ljude koji će se uklopiti u njegovu organizaciju.
Dakle, moramo da krenemo od stvari koje se zaista dešavaju u kompaniji, da probamo da ih unapredimo, a tek onda eksterno komuniciramo našoj publici. Na taj način postavljamo jasna očekivanja i privlačimo potencijalne kandidate koji će se uklopiti u našu organizaciju i vrednosti koje zastupamo i aktivno će doprineti našem razvoju.
Kompanije sve više ulažu u ovu oblast
Evidentiran je globalni i lokalni porast interesovanja za ovu temu, usled povećane konkurencije kada su u pitanju poslodavci.
Naše tržište rada je sada u razvoju. Povećava se broj kompanija koje u Srbiji otvaraju predstavništva. Takođe u porastu su želje za rastom broja zaposlenih kod već postojećih poslodavaca koji zapošljavaju nekoliko godina unazad.
Odnos između kandidata i poslodavaca se promenio. Sada je odnos ponude i potražnje drugačiji: mnoge industrije se razvijaju brže nego ikada i sve veći broj globalnih i lokalnih poslodavaca zapošljava mnogo više ljudi različitih profila nego što ih ima na tržištu.
Posledica ove situacije jeste da kandidati imaju veću pregovaračku moć nego ikada do sada, kao i slobodu izbora poslodavca. Ovo naročito važi za pojedince koji rade u IT industriji.
Kako bi se istakle u moru poslodavaca koji uglavnom šalju sličnu poruku, kompanije ulažu u employer branding kako bi došle do autentične poruke i kako bi privukle talente koji su im potrebni.
U Srbiji je sve veći broj employer branding menadžera koji su fokusirani upravo na ove aktivnosti. Takođe, povećava se i interesovanje da se kompanije ovom temom bave na strateškom nivou.
Doprinos pojedincu
Kako employer branding aktivnosti mogu da doprinesu pojedincima koji su u potrazi za poslom ili koji samo prate dešavanja na tržištu?
Ukoliko kompanija ima jasno definisano šta nudi talentima i zbog čega baš ti treba da budeš deo njihovog tima, ceo proces pronalaska idealnog poslodavca se izuzetno skraćuje. Nekad je zaista izazovno pronaći pravog poslodavca sa kojima deliš vrednosti i gde ćeš dobiti ono što ti je potrebno.
Danas je pozicija kandidata drugačija nego pre nekoliko godina. Sada veoma često imamo izbor i mi, kao kandidati, treba da odaberemo svoje poslodavce, kao i oni nas. Ovo je sjajna vest, jer se upravo zbog toga sve veći broj kompanija bavi ovom temom i posmatračima omogućava da jasno razumeju kako izgleda raditi kod njih.
Kako da istražiš poslodavca i vidiš šta tačno nudi?
Poslodavci konstantno nešto komuniciraju i trude se da budu pristupačni svojoj ciljnoj grupi. Koliko u tome uspevaju, na tebi je da proceniš.
Evo kako možeš da analiziraš svoje potencijalne poslodavce:
- Pogledaj njihov sajt sa posebnim akcentom na stranice Karijera/Poslovi/Pridruži se timu
Ovo su najčešći nazivi stranica na kojima poslodavci komuniciraju kako izgleda raditi kod njih kao i koje benefite nude.
Ono što je super izvor informacija jeste i pojedinačno iskustvo zaposlenih, pa na ovoj strani ili najčešće na blogu možeš pronaći neke lične priče zaposlenih.
- Pogledaj kako i šta komuniciraju na društvenim mrežama
Moj savet je da pogledaš profil na društvenoj mreži koja je tebi najbliža. Pored ove društvene mreže, posebno obrati pažnju na LinkedIn.
Vrlo lako možeš i zapratiti kompaniju ukoliko želiš da ispratiš šta se kod njih dešava, kao i kako komentarišu na neke diskusije ili pitanja koja se postavljaju. Tu se krije poseban uvid o kome retko ko vodi računa.
Kroz ponašanja u digitalnom prostoru možeš videti koje su teme kompaniji relevantne, šta forsira u (eksternoj) komunikaciji i kako izgleda biti deo njihove ekipe. Takođe, zanimljivo je istražiti i o čemu pričaju zaposleni i kako oni komentarišu dešavanja i koliko su aktivni i prisutni u zajednici.
Na LinkedIn-u možeš videti i ko radi u toj kompaniji i da li nekoga poznaješ koga možeš dodatno da pitaš za utiske.
- Pogledaj njihove profile na portalima za oglašavanje
U Srbiji poslodavci oglašavaju svoje poslove na Infostud-u, HelloWorld-u, Joberty-ju, a često imaju profile na Glassdoor-u ukoliko su u pitanju internacionalne kompanije.
Neki portali nude recenzije, tamo možeš videti komentare koje su drugi ostavljali. Ono što je bitno da svako ima na umu kada čita ove recenzije je da često komentare na ovim portalima ostavljaju ljudi koji su ili ekstremno srećni ili ekstremno nezadovoljni.
- U procesu selekcije saznaj sve što ti je važno
Ljudi najčešće proces selekcije gledaju kao da samo kompanija procenjuje da li su oni odgovarajući za nju.
Ja bih rekla da i ti treba da proceniš da li je kompanija za tebe i tokom čitavog procesa selekcije možeš da osetiš kako celo iskustvo izgleda, kako su komunicirali sa tobom, koliko je dugo proces selekcije trajao i da li u svakom trenutku znaš šta se od tebe očekuje.
Takođe, tokom samih susreta na intervjuima možeš postaviti pitanja u vezi sa temama koje su ti važne i nemoj se u tome ustručavati.
Zaista verujem da, ukoliko delite vrednosti, predstavnici kompanije neće imati problem da ti odgovore na sva tvoja pitanja.
Srećno!
