Ukoliko imate profil na LinkedIn mreži, verovatno ste primetili sve veći broj ljudi koji se bavi content writing-om, odnosno pisanjem sadržaja. Ukoliko niste u sferi marketinga, postoji mogućnost da će vam biti potrebno malo objašnjenje šta je to pisac sadržaja i šta ti ljudi tačno rade.
Ovo nije apstraktna profesija – u pitanju je posao koji može biti dobar izvor prihoda, posebno za kreativce koji znaju da barataju rečima, i svakako profesija u kojoj možete napredovati. Dakle, analiziraćemo šta je to tačno, kako postati pisac sadržaja i šta sve on može da piše.
Kako da definišemo pojam “pisac sadržaja”?
Grubo rečeno, pisac sadržaja (takođe stručnjak za veb sadržaj) je profesionalac koji se bavi pisanjem. Veb sadržaj je trenutno jedna od bitnijih stavki u marketingu, jer su zapravo reči upravo to što će navesti korisnika da se odluči za vaš proizvod ili uslugu.
Svaka reč koja je napisana na ekranu, nebitno da li je u pitanju obična aplikacija ili sajt ozbiljne firme, osmišljena je i napisana od strane pisca sadržaja. Oni su, kako i sama reč kaže, kreatori, stvaraoci sadržaja – odnosno svega onoga što se na sajtu ili aplikaciji može pročitati. Oni osmišljavaju stranice na koje će ljudi želeti da kliknu, ton obraćanja na sajtu, i samim tim utiču na brending firme u kojoj ili za koju rade. Pored toga, pišu i tekstove za firmu za koju rade.
Kada definišemo ovo zanimanje, veoma je bitno razlikovati dve vrste pisaca sadržaja: na engleskom copywriter (pisac kratkih, najčešće promotivnih, sadržaja) i content writer, koji se uglavnom bave pisanjem dužih tekstova, koji nisu nužno promotivni.
Pisanje sadržaja nije isto kao i pisanje sastava ili romana – svaki tekst koji bi trebalo napisati ima određenu namenu i određenu ciljnu grupu, stil koji se mora ispoštovati i ton koji će privući publiku ka tom tekstu. Ukoliko se bavite SEO pisanjem, forma je takođe nešto na šta morate obratiti pažnju. Posao pisca sadržaja nije jednostavan – nije samo bitno razmišljati o mnogim eksternim stvarima pri pisanju teksta, već je takođe bitno naći motivaciju za pisanje kada ona manjka. Ovo se najviše odnosi na niširane pisce sadržaja, ali o tome malo kasnije.
Kako postati pisac sadržaja?
Ne postoji fakultet koji može da nas nauči kako da postanemo pisac sadržaja, iako većina ljudi koji se bave ovim poslom dolaze sa fakulteta stranih jezika (posebno diplomirani filolozi anglisti koji se engleskim jezikom bave neko duže vreme – što je moj lični primer), ili iz marketing sektora.
U slučaju potonjeg, jedan od glavnih preduslova jeste odlično poznavanje jezika na kom se sadržaj kreira i piše. Ali nije sve tako lako. Poznavanje jezika nije jedina stvar koja bi trebalo da bude dovedena na maksimum – vaše umeće sklapanja rečenica je takođe od velike važnosti. To što neko ima odlično poznavanje nekog jezika, nije znak da mu pisanje na tom jeziku ide od ruke. Za pisca sadržaja je ono neophodno.
Internet je postao sjajno mesto na kom možete da se utrenirate da postanete odličan pisac, zbog velike potražnje za usavršavanjem baš ove veštine.
Šta sve pisac sadržaja može da piše i šta sve možete da radite sa ovim zanimanjem?
- SEO pisac
SEO marketing je trenutno od velikog značaja, i čini se da će ovaj trend nastaviti da raste i u budućnosti. SEO, odnosno search engine optimization, kao zadatak ima da određenu stranicu što bolje rangira na Guglu. SEO specijalista je tu za tehničke stvari, distibuciju sadržaja i istraživanje tržišta i ključnih reči.
Sa druge strane, tu je pisac sadržaja koji bi trebalo da kreira idealan sadržaj – tekst koji je ne samo informativan, već i zanimljiv i donekle drugačiji od drugih. Imajte na umu da se dnevno napiše stotine tekstova sa istim ciljem, te je istaknuti se prilično zahtevno. Gugl sve pamti i sve procesuira, te tekstovi sa sličnim rečima i sličnim kosturom ne prolaze dobro. Baš zato svaki pisac sadržaja bi trebalo da se upozna sa osnovama SEOa, kako bi razumeo pravila tržišta na koji plasira sadržaj
Kako digitalizacijom SEO postaje sve bitniji u različitim industrijama, Amplitude započinju i SEO kurs.
2. Niširani SEO pisac
Koja je razlika između klasičnog SEO pisca i niširanog SEO pisca? Vrlo je jednostavna. Ukoliko se bavite frilensingom, verovatnoća da ćete pisati tekstove na različite teme je prilično velika, i to sve zavisi od klijenta. Iako je sa jedne strane to interesantnije jer se same teme razlikuju od klijenta do klijenta, pisanje sadržaja za više niša zahteva mnogo više vremena, jer je potrebno do detalja istražiti svaku od tih sfera.
Želite (kako vi, tako i vaš klijent) da svaki vaš tekst bude informativan isto koliko i interesantan. Niširani SEO pisci se, s druge strane, bave jednom nišom koju dobro poznaju. Ovo može ići od biznisa preko tehnologije, životnog stila (lifestyle) do prostog pisanja o određenom proizvodu.
Iako ovaj način pisanja zahteva manje vremena (jer se ne troši mnogo na samo istraživanje tržišta, kako su svi tekstovi niširani na istu industriju), potrebno je razmišljati autentično, pa tako i kreirati i pisati različit sadržaj za jednu te istu nišu.
Ovo je takođe najbitnija razlika između frilens pisaca i in-house pisaca. Imajući iskustva i u jednom i u drugome, mogu samo da potvrdim da svaka opcija ima i svoje prednosti i mane. Ukoliko ste neko ko voli raznolikost i voli da saznaje nove stvari, a mnogo istog sadržaja ga umara – onda je frilens pisac idealna opcija, jer sami birate klijente, te samim tim sami birate teme na koje ćete pisati. S druge strane, in-house pisci (pisci zaposleni u određenim firmama ili agencijama) pišu o industriji za koju rade. Iako je raznolikost tema i ovde bitna, one su uglavnom fokusirane na istu industriju.
3. Ghost writer
Živimo u eri masovne produkcije, kako u serijama, filmovima i muzici, tako i u sferi književnosti. Na nedeljnom nivou u svetu izađe preko stotinu novih romana i knjiga publicistike, što dovoljno govori o tome da je izdati knjige lakše nego ikad pre. Osim štampanih knjiga, tu su i elektronske knjige za koje nije potreban izdavač, tako da je onda broj knjiga koji ugleda svetlost dana još veći.
Ghost pisci su pisci koji će napisati određenu knjigu, ali neće biti potpisani kao autori teksta. Iako u neku ruku ovo i nije najpravičnije (zbog čega mnogi i ne žele da postanu ghost pisci), mnogi će pristati da za određenu novčanu nadoknadu istraže i napišu neku knjigu. Najbolji primeri knjiga koje su napisali ghost pisci su autobiografije poznatih i javnih ličnosti koje se u kratkom vremenskom periodu nađu u knjižarama.
Osim književnosti, ghost writer-i često pišu i blog postove, koje onda potpisuju stručnjaci, influenseri, i/li brendovi.
4. Pisac ostalih sadržaja
Pored edukacije publike sadržajem na blogu, svaka kompanija ima određene stranice koje su informative i/ili prodajne. Ovim sadržajem se uglavnom bavi copywriter, ali u nekim slučajevima jedna osoba piše i edukativni i prodajni sadržaj.
Raznolikost tema zavisi od blogova za koje se pisac opredeli, ali sve u svemu, ovo je interesantan pristup ovom poslu. Vaš uspeh kao pisac blogova će se ogledati u broju ljudi koji će posetiti određeni tekst koji ste pisali, ali i nastaviti dalje da razgleda taj isti blog u potrazi za drugim tekstovima koji će mu pomoći. U slučajevima digitalnih biznisa merilo uspeha su često i konverzije (preplate na bilten, skidanje ebook-a, upis na probni period, kupovina…) koje izazivaju posete sa bloga.
U današnje vreme pisci nisu samo ljudi koji će izdati određenu knjigu. Pisac kao profesija je doživela svoju ekspanziju. Ako ste dobri sa rečima, možete vrlo lako napredovati na poslovnom planu. Ukoliko ste kreativac koji zna da koristi reči i pronalazi zadovoljstvo u tome, preporučujem da razmislite o nekom kursu koji će vas malo bolje upoznati sa tim kako bi kreirali i pisali sadržaj na najbolji mogući način.
Ono što je takođe dobra strana ove profesije jeste da ona ne mora biti primarna – veliki broj frilens pisaca piše sadržaje u slobodno vreme, dok se zapravo bave potpuno drugim poslom. Na vama je da odlučite koliko želite da pišete, a ovo je ujedno i sjajan način da zađete u neke nove teme i industrije, i proširite ne samo znanje onih koji će vaše tekstove pročitati, već i svoje.
